對于今年首季，IHS DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，由于新興品牌的價格戰以及春節需求爆發力減弱等原因，液晶電視面板供需恐出現變數。

據IHS DisplaySearch今(8)日發布最新月度LCD市場動態報告顯示，由于主要電視廠商強勁的需求拉動，2014年11月，出貨至中國大陸廠商液晶電視面板數量月成長11%，高出預期10個百分點。根據最新預估，2014年12月出貨至中國廠商液晶電視面板將持續年增22%，并創全年新高。

張兵說，近期三星、LGE為代表的國際品牌紛紛下調4K等高端產品價格，加上新興品牌在低端機種的價格戰，一線品牌面臨雙面夾擊的局面，士氣較為低落；若這種狀況持續，則一線本土廠商市場份額仍可能面臨進一步的擠壓，加上液晶電視出口的回檔，以及傳統春節需求爆發力減弱，中國市場液晶電視面板供需恐現變局。

根據IHS DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的蹤蹤分析顯示，由于傳統元旦和新年假期的因素，中國電視廠商仍較積極采購面板，尤其是體現在2014年最后兩個月，但預期2015年前兩個月面板需求呈現下行的走勢，到3月才有所恢復；相對而言，面板廠TV面板出貨計畫則較為積極，2015年第一季面板廠商出貨計畫較上季僅調降了13%，而中國品牌廠液晶電視生產計畫卻較上季下降了29%。由此可見，面板廠TV面板出貨計畫與品牌廠商整機生產計畫存在相當的差距。

IHS DisplaySearch預計，今年2月和3月大陸液晶電視的出貨將較為疲弱，這主要是今年春節假期開始于2月19日，較去年春節晚20天；而主要品牌廠商往往在節后的1 -2周補貨力道較弱。