在經歷30年的高速增長后，國內彩電市場不可避免出現硬件銷量下滑。近日，創維集團CEO楊東文披露，今年國內彩電市場的總銷量可能會低于去年，他的這一判斷主要來自彩電業第三方行業機構奧維咨詢。據奧維咨詢品牌總監蘇亮透露，從各廠商反饋的數據倒推，今年預計彩電銷量為4580萬臺，低于去年的4779萬臺，為30年來該數據首次下滑。

最新預測數據顯示，2014年全年彩電終端銷量為4581萬臺，與上年相比下滑200萬臺。中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《中國平板電視消費者需求分析及市場預測》也顯示，國內平板電視消費需求經過十年的高速發展，目前已趨向頂峰，未來幾年數量增長的難度將越來越大，預計2014年下降到4400萬臺。

蘇亮還介紹，彩電業銷量的下滑從去年開始已經有跡象：去年的“十一”黃金周銷售結果也讓企業感覺到了難以承受之重。一直以來，“十一”黃金周作為彩電企業整年銷售的重要節點，上漲幅度明顯，不過去年“十一”彩電銷量首次出現明顯下滑。

業內人士普遍認為，銷量下滑主要原因在于彩電市場較為成熟，基本出現飽和態勢。此外由于2013年下半年開始房地產市場低位運行，抑制了部分彩電剛需的釋放。此外奧維咨詢分析報告還認為，外銷市場銷量的增加使得今年開年以來，國內不少企業的部分產品呈現缺貨狀態，在一定程度上抑制了銷量。對此，創維、海信方面的相關負責人證實稱，去年外銷增長幅度確實明顯高于內銷。

“政策的退出也是下滑的關鍵因素，五年的刺激拉動政策后透支效果開始集中體現。”楊東文指出，此前刺激政策結束后，影響并沒有如此之大。因為家電下鄉政策結束后，以舊換新政策接龍；以舊換新政策結束后，節能惠民政策繼續。節能惠民為國家刺激政策畫上句號，下滑也在情理之中。

這樣的銷售結果，讓彩電企業憂心忡忡，昨日，不少企業的高管都告訴北京商報記者要加速產業升級，在銷量萎縮的情況下，增加高毛利產品比例。楊東文指出，目前創維正在終端銷售中加大OLED和4K產品的比例。不少外資企業也開始暗中行動，索尼在整個世界杯期間，宣傳主線圍繞4K電視。韓國企業LG Display日前則追加投資8億美元發展OLED產業。家電分析師劉步塵指出，在銷量萎靡的情況下，增加高毛利產品的比例是企業的不二之選。此外，新產品的推廣，將加速行業的洗牌速度。“不少企業都希望通過產品換代改變行業座次，LG Display加速下一代OLED電視的投資力度，就是為了在OLED來臨之際，搶占市場先機。”